«Tal como todos os agentes de marketing sabem, conseguir fazer com que uma empresa, produto ou executivo apareça numa publicação de relevo é uma excelente iniciativa de marketing. É por esse motivo que se gastam anualmente milhões e milhões de euros em relações públicas (embora muito desse dinheiro seja desperdiçado). Quando a sua organização aparece num artigo, não só consegue chegar directamente aos leitores dessa publicação, como também pode remeter posteriormente os seus potenciais clientes para o texto em questão, através de reimpressões ou hiperligações. Obter a cobertura dos meios de comunicação é sinónimo de autenticidade. Conforme disse anteriormente, inundar os meios de comunicação com mensagens não solicitadas não resulta. No entanto, por vezes, o leitor poderá querer dirigir-se a uma publicação específica (o jornal local, por exemplo). O que deverá fazer?»

Encontre as respostas na pág. 242 (e seguintes) do livro!