As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas

Seja bem-vindo!

Aqui, encontrará um repositório de informações ligadas às novas regras de marketing e relações públicas, defendidas por David Meerman Scott.

Pode contactar-nos, caso pretenda mais dados, ou visitar o sítio do autor, para o qual encontrará ligações neste blogue.

Se é a primeira vez que nos visita e/ou que contacta com as novas regras de marketing e relações públicas, sugerimos que veja o vídeo alojado na barra do lado direito.

Salas de imprensa online

sala de imprensa IL

David Meerman Scott aborda, no seu blogue, dando alguns exemplos interessantes, um dos temas a que dá mais importância no livro: as salas de imprensa online.

As dicas vão desde a utilidade e do público alvo das mesmas até às características que devem ter. A ler.

Vídeos na net: como alcançar o sucesso?

Outro dos posts mais interessantes que David Meerman Scott publicou no seu blogue, Web Ink Now, data de há exactamente um ano e tem a ver com 8 dicas que o autor enuncia para o sucesso viral de um vídeo colocado na net (no Youtube, por exemplo).

Aqui ficam as duas primeiras:
“Tip # 1 - Homemade is just fine”
“Tip # 2 - Your video should be no longer then 2 minutes (preferably less)”

Descubra aqui as restantes.

Nova categoria profissional?

Começamos, hoje, uma série de destaques a alguns dos melhores posts de David Meerman Scott, no seu blogue.

Há uns tempos, o autor referiu-se a um novo emprego. Emprego na área das novas regras de marketing e relações públicas. E deu o exemplo de uma descrição feita por um dos responsáveis pela empresa americana Kadient:

«She (or he) created her Facebook profile well before any of her buddies did, then encouraged them all to join, and now has 700 friends on Facebook. She writes her own blog where she talks about her favorite bands. She loves to experiment with new ways to drive traffic to her blog. She’s read David Meerman Scott’s book The New Rules of Marketing & PR, and is passionate about combining her love for social media with her work by applying the new rules in a B2B marketing environment.»

Na revista LER

A revista LER ressurgiu, recentemente, como uma referência na área dos livros.

As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas merece destaque na edição de Julho. A sugestão é de Fernando Sobral, que assegura a página dedicada aos livros da área.

Leia o texto aqui.

As três utilizações dos blogues nos campos do marketing e das RP

«À medida que começar a entrar no mundo dos blogues, deverá pensar em três diferentes formas de os utilizar:
 
1. Monitorizar facilmente o que milhões de pessoas dizem sobre si, o mercado em que está integrado, a sua organização e respectivos produtos.
 
2. Participar nessas conversas tecendo comentários nos blogues de outras pessoas.
 
3. Iniciar e moldar essas conversas através da criação e escrita do seu próprio blogue.
 
Há bons motivos para entrar rapidamente no mundo dos blogues utilizando estes três passos. Em primeiro lugar, ao monitorizar o que as pessoas dizem sobre o mercado em que está integrado, bem como o que dizem sobre a sua empresa e produtos, pode ter uma boa percepção das opiniões dos bloguistas importantes, das suas vozes online e do código de conduta dos blogues. É muito importante compreender as regras implícitas do mundo dos blogues e a melhor forma de o fazer consiste em ler blogues. Em seguida, pode começar a tecer comentários nos blogues que se revistam de particular importância para a sua indústria ou mercado. Isso começará a torná-lo conhecido junto de outros bloguistas e permitir-lhe-á apresentar o seu ponto de vista antes de criar o seu próprio blogue. Por último, quando se sentir à vontade em termos de blogues e bloguistas, poderá arriscar a criação do seu próprio blogue.»

Pág. 83

A importância dos perfis de comprador no marketing da Internet

«Uma das formas mais simples de criar um sítio eficaz ou bons programas de marketing com conteúdos online consiste em dirigir-se aos perfis de comprador específicos criados. No entanto, a maioria dos sítios são folhetos em versão aumentada, que não oferecem informações específicas aos diferentes compradores. Se reflectirmos, chegaremos à conclusão de que o típico sítio na Internet é genérico, estando os conteúdos organizados de acordo com os produtos e serviços da empresa, e não por categorias em conformidade com os perfis de comprador e respectivos problemas.
O mesmo se aplica a outros programas de marketing online. Sem um enfoque no comprador, os típicos comunicados de imprensa e programas de relações com os meios de comunicação são desenvolvidos com base naquilo que a organização quer dizer, em vez do que o comprador quer ouvir. Há uma enorme diferença entre estas duas abordagens. As empresas com estratégias de sucesso no âmbito das notas informativas enviadas directamente para os consumidores escrevem para os seus compradores. Os blogues que mais frequentemente atingem os objectivos organizacionais não têm como tema central as empresas ou os produtos, mas sim os clientes e os seus problemas.»

Pág. 163

Como elaborar apresentações para cativar os meios de comunicação?

«Tal como todos os agentes de marketing sabem, conseguir fazer com que uma empresa, produto ou executivo apareça numa publicação de relevo é uma excelente iniciativa de marketing. É por esse motivo que se gastam anualmente milhões e milhões de euros em relações públicas (embora muito desse dinheiro seja desperdiçado). Quando a sua organização aparece num artigo, não só consegue chegar directamente aos leitores dessa publicação, como também pode remeter posteriormente os seus potenciais clientes para o texto em questão, através de reimpressões ou hiperligações. Obter a cobertura dos meios de comunicação é sinónimo de autenticidade. Conforme disse anteriormente, inundar os meios de comunicação com mensagens não solicitadas não resulta. No entanto, por vezes, o leitor poderá querer dirigir-se a uma publicação específica (o jornal local, por exemplo). O que deverá fazer?»


Encontre as respostas na pág. 242 (e seguintes) do livro!

Estimulante, inteligente e útil

Fernando Sobral escreveu, no Jornal de Negócios, uma crítica ao livro, que considera “estimulante”, “inteligente e útil”.

Ler texto completo aqui.

No blogue do autor

David Meerman Scott dedicou algumas linhas à edição portuguesa do seu “The New Rules of Marketing and PR”.

«The first out of the gate is Portuguese, published by Porto Editora, Lda., the country’s largest publisher. The book’s title is As novas regras de Marketing e Relacoes Publicas.
(…) Porto Editora have obviously read the book carefully because they created a great blog to promote the book and even re-worked several of my videos and posted them on the blog. Thanks!»

O artigo integral pode ler-se aqui.